羽绒服，指内充羽绒填料的上衣，可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清理洗涤干净，经高温消毒，之后填充在衣服中。因其保暖性较强，多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。

  目前羽绒服市场呈现以下五大特点：一是市场之间的竞争更规范;二是企业更加重视终端市场建设;三是重点地区直营管理趋势明显;四是羽绒服装的时装化、休闲化和个性化日趋明显，产品更新换代能力进一步提升;五是产品多样化、系列化趋势明显;六是产品向高端方向发展。随着一些国际知名品牌进入羽绒服装市场，其品牌影响力直接传递到旗下的羽绒服装产品，并且吸引了一批中高档花钱的那群人，高档、高价位羽绒服的出现成为行业关注焦点，国内一些大型羽绒服企业也开始向高端市场挺进，努力提升产品的附加值，提高售价，避免低价竞争和不理性竞争。

  羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量500-1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多使用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

  国内羽绒服装产业的发展虽只有20多年的历史，但市场发展速度很快，年产羽绒服超亿件，相关羽绒制品企业逾千家。有部分企业为适应市场变化开始向品牌化发展，不仅在国内市场家喻户晓，在国际市场上也占有一席之地。

  中国是羽绒生产和出口大国，也将慢慢地发展为羽绒服消费大国。如前所述，日本、欧美等国羽绒普及率为30—70%，而我国目前羽绒普及率不足10%。

  我国将进入全面建设小康社会，加速推进社会主义现代化新的发展阶段。随着经济建设的发展，人民生活水平将日益提高，人民对羽绒服的需求量将慢慢的变大，我国现有人口14亿，在未来十年中，如果我国羽绒服的普及率提高一倍，到那时，我国将不仅是羽绒生产和出口大国，而且将成为羽绒服消费大国。消费的扩大必然会促进推动羽绒工业的大发展。

  从以上的分析能得出结论，中国羽绒服的发展市场是十分广阔的，中国羽绒工业不是夕阳工业，而是蒸蒸日上的新兴工业，是植根于国内外广大花钱的那群人中间的常青树。

  羽绒服以其轻、软、柔保暖性好等特殊优势很受国内外寒冷地区消费者的喜爱。尽管2007年羽绒服部分市场因为禽流感的影响出现增幅减慢或下降，但市场需求并没发生大的变化。从长久来看，国际市场需求依然旺盛，羽绒服行业作为劳动密集型产业，我国出口企业的优势相对显著。

  在我国羽绒服出口稳步增长的形势下，近几年来世界上不少国家和地区对羽绒服的质量发展要求也日趋严格，慢慢的变多的“标准”在某些特定的程度上限制着中国羽绒服的出口，而且产品结构性矛盾还较突出，高的附加价值产品仍需全力发展。就羽绒服装而言，款式、色彩、面料等雷同的现象还较为严重，我国羽绒服装在大众时尚和高档市场方面的结构性缺失依然明显。

  既然沉锚效应对人们心理的影响如此巨大，那么就有必要深入分析沉锚效应形成的原因，弄清其所以然，把握它，运用它，让它为我们服务。

  沉锚效应的形成，有深刻的心理机制:当关于同一事物的信息进入人们的大脑时，第一信息或第一表象给大脑刺激最强，也最深刻。而大脑的思维活动多数情况下正是依据这些鲜明深刻的信息或表象进行的。虽然这一信息或表象远未反映出一个人或一个事物的全部。

  1、表面性、片面性。因为第一印象接受的是事物的外在形态或单方面的信息，因此具有表面性、片面性。

  2、先验概念引入。商人进入城市街道，考虑的是在哪儿开店最合适，而城市规划师则考虑布局是不是合理，司机想的却是道路的畅通与如何走到目的地。

  3、类别特征。提到农民想到质朴，提到教授则认为文质彬彬，提到军人，印象则是威武坚强。

  第一信息一旦被人接受，第一印象一旦形成，便会导致人在认知上的惰性，由此产生优先效应。

  一位领导向四个组的人介绍同一位新员工，他对第一组的人说:新员工工作很积极;对第二组的人说:新员工工作不积极，你们要注意;对第三组的人说:新员工总的来说工作积极，但有时不积极;对第四组的人说:新员工工作不太积极，但有时也积极。一个月后，抽问四组员工，他们给出的答案几乎与当初介绍的一模一样。

  除了优先效应，还会产生晕轮效应，定型效应以及泛化效应，晕轮效应、定型效应我们在前面光环效应和定型化效应中分别作过介绍，这里不在赘述。而泛化效应，则是指第一印象的定型特征会被泛化到其他特征中，比如，认为某人好，就一切都好、完美无缺等。返回搜狐，查看更加多